上线跨境奢侈品电商万里目 趣店走“玻璃栈道”

　　如果说过去的创新尝试还与“金融科技”有关联，那么趣店新推出的“万里目”，就完全是从新出发。

　　“全球跨境奢侈品电商平台”是趣店对新项目的定位，这个本月刚刚上线的平台涵盖包袋、服饰、鞋履、护肤美妆等品类，品牌包括La Mer、SK-II、Gucci、LV、Burberry、BV、巴黎世家等，客单价普遍在数千到数万元——由于万里目存在一定的拉新鼓励，这个跨境奢侈品电商平台先期采用了社交的方式拓展市场。

　　随着新平台上线，趣店同时宣布提供“百亿补贴”，根据会员级别提供不同的补贴等级，用巨量的资源投入撬动奢侈品电商的意图很明显。

　　事实上，奢侈品电商经过这两年的竞争已经是行业红海，趣店这时候入局，也会引人猜测新项目的前景，在激烈的市场竞争环境下，布局似乎与主业完全脱钩的新业务，趣店真的能做好吗？

　　其实如果“凑近了看”，从内外部因素上，趣店的新项目都存在针对跨境奢侈品电商模式的“隐形支撑”，如果说行业“红海”是高山上拥挤的山路，那么对趣店而言，选择跨境奢侈品电商则是选择了只属于自己的“玻璃栈道”，看起来很“凶险”，实际却有稳固的看不见的支撑。

　　敢于走“玻璃栈道”，既要有勇气，也要有对隐形支撑的自信，这或许也是对趣店决定推出“万里目”的最好概括。